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2025/03
⾹薰市场分析
香薰市场
线上消费数据洞察
TRENDINSIGHT
SUBJECT
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⽬录
CONTENTS
香薰市场背景概况
MARKETOVERVIEW01
香薰市场人群洞察
CROWDINSIGHT02
香薰市场竞争格局
COMPETITIVELANDSCAPE03
香薰市场发展趋势
GROWINGTREND04
01
香薰市场背景概况
INDUSTRYOVERVIEW
SUBJECT
我国香薰市场规模不断扩大，
原料产量充足
我国香薰市场近年来呈现出持续增长的态势，市场规模从2018年的50亿元左右增长到
2023年的250亿元左右，预计到2027年将达到300亿元左右，增速在2019年达到高峰
后有所波动，但总体呈上升趋势。
中国⾹薰市场规模及增速趋势
同时，我国香精香料行业产量也从2017年的1642万吨逐年增长到2023年的2209万
吨。这表明我国香薰市场在不断发展壮大，市场需求不断增加。
2017-2023年我国⾹精⾹料⾏业产量情况
数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理
SUBJECT
新品牌和产品创新推动市场活跃，
香薰用品线上市场持续增长
香薰用品线上市场近年来同样呈现显著增长趋势，新品牌的成立和产品创新推动了市场
活跃度。从2016年Handhandhand成立到2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系
列，市场持续扩张。销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出
现增长高峰。未来市场增长预计将持续，特别是在个性化、高端化和功能化产品需求的
推动下。
⾹薰⽤品市场淘系平台销售趋势Q2销量及销售额
环比增长