这次特别针对黑龙江省(拥有逾3800万人口)推出的广告战役旨在向“中国第一个啤酒品牌——哈尔滨啤酒的悠久历史和忠实拥趸”致敬。
与此同时，哈啤将从5月初以一系列5-15秒电视广告打响全国广告战役，助战2014巴西世界杯。
广告策略包括户外广告、活动互动、定制包装、有奖瓶盖促销活动。
“我们为哈啤推出的首支广告深得那些伴随哈啤成长的消费者的人心，而且与全球最风靡的体育盛事高度关联，”BBH中国执行创意总监陈奕俊(Johnny Tan)说。“和好友一起边喝啤酒边看比赛，这通常不仅仅是一种‘消遣的生活方式’，更是一种有着深刻内涵和意义的传统。我们希望在这支广告片中体现和发扬这一传统。”
创作名单
客户：Matt Che, Benny Chen
执行创意总监：陈奕俊
创意总监：Yinbo Ma
文案：Yu Kung, David Tsai, Doris Lu, Jay Qian
艺术总监：Haoxi Lv, Peter Zheng, Zizi Shi
制片：Robin Chen, Wei Sian Lee, Ken Wang
客户管理：Elvis Li, Cal Yu, Cobain Cheng
策划：Ed Tsue, Tian Li
制片公司：Blue Moom (电视广告制作)，KnockAd (主视觉广告制作)
代理合作伙伴：星传媒体，VM IM2.0
哈啤世界杯广告战役(全国电视广告)
客户：Matt Che, Justin Wei, Joslyn Wu, Simone Xu
执行创意总监：陈奕俊
创意总监：Yinbo Ma
文案：Carol Ong, Doris Lu, David Tsai
艺术总监：Haoxi Lv, Zizi Shi
制片：Wei Sian Lee
客户管理：Elvis Li, Cecaa Tian, Andrew Hu
策划：Ed Tsue
制片公司：Fat Fat Cat